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2021世界品牌大会听听这些世界级大咖们都说了些什么

来源:白城建材网 时间:2021年11月17日

2021“世界品牌大会”,听听这些世界级大咖们都说了些什么?

据世界品牌实验室分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志,品牌带动区域经济的增长,区域经济的发展又促进当地品牌的成长。

2021年度《中国500最具价值品牌》的总价值为278953.20亿元,比去年增加32032.62亿元,增加幅度为12.97%。世界品牌实验室主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格表示:“品牌是一个国家的形象,我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的15年中,我目睹了中国品牌的快速成长,有的已经具有强大的世界影响力”。

世界品牌实验室和超级财经的联合调查显示:品牌价值和ESG的评分正相关。来自牛津大学商业与公共政策教授卡蒂克·拉曼纳博士指出,今天在许多公司ESG仍然被视为一种报告或合规工作,而不是一种战略活动。他为那些希望与客户建立真实信任的品牌和公司列举了五个步骤:

第一,不要忽视利益相关者的问题,他们需要被倾听;第二,尽量避免政治性的东西;第三,尝试开始对能力不对称采取行动;第四是要保持领先,你的利益相关者的期望在不断变化;最后但同样重要的是,企业应尽量尝试一步一步地实现ESG目标,确保ESG活动是真实的。

来自哈佛商学院管理学荣誉教授约翰?戴腾博士指出,实施一个可持续的品牌战略需要”少些营销,多些造势”。比如纺织品和食品这两个行业,浪费的东西比我们消费的东西多。当营销失败时,浪费的供应成本对品牌来说不是什么问题,但对地球来说,这是一个巨大的问题。处理生产过程中的过剩产品是一个可怕的负担,但它是经济学家传统上所说的外在因素,一种不反映在价格中的成本。越来越多的活动家将这些社会成本公之于众,对那些忽视这些成本的品牌的声誉造成了很大冲击。因此,企业可以通过制造新的市场,使人们对回收的衣服、拼凑的布料、不那么完美的水果等产生兴趣来降低供应成品,减少对品牌声誉的冲击。

来自耶鲁大学管理学院营销学教授莱维·多尔博士指出,当今世界,利益关系营销策略正在悄然发生改变。企业为自身创造战略价值分为四个步骤。

首先,企业应该仔细区分不同类型利益相关群体的不同诉求;

其次,企业决策者应该能够有效分辨出,哪些看似“战略”的行为,实际上只是企业受制于法律和行业规定而“不得不做”的,又有哪些行为是企业通过“自身驱动”主动选择进行的;

第三步,企业在解决问题时,应该尽量选择一种可以同时满足多类利益相关群体价值诉求的行为;

最后,企业内部应该形成一套新的系统和监测指标,从而可以更加有效的对自身营销战略为其品牌价值所产生的影响进行评判。

《哈佛商业评论》总编辑阿迪?伊格内修斯指出,首席执行官的角色正在发生变化。公司高管现在需要广泛地考虑他们的所有利益相关者,而不仅仅是他们的股东。这项工作的回报更高,但也更复杂。然而,即使角色在不断变化,伟大的领导力仍有一些基本属性是不会改变的。

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说,品牌不但直接影响企业销售业绩,也直接影响资本市场的估值。最近20年来, 全球资本市场出现了另一个重要特征,即以品牌为核心的无形资产,其重要性超过了有形资产。从1975年到2018年,标普500指数中所有公司的无形资产占市值的比例从17%增加到84%。中国经济的可持续增长与中国品牌价值的增长密切相关。品牌影响生产和消费,并最终促进经济增长”。

世界品牌实验室副主席威廉·蒙代尔认为,品牌意识在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持续发展应该是所有商业层面的双赢。通过实施可持续发展措施以获得长期回报,企业可以保持领先优势,并产生更好的品牌知名度”。

围绕此次主题,诸多专家对此进行讨论,受益良多。在圣象参与的专题讨论环节中指出:希望未来能够在不同的场景空间中,给消费者带来更多美好的体验,将“美好生活”变成实实在在的“日常生活”。

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